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近年來，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩且競爭加劇, 箭牌瓷磚以“創(chuàng)新”這劑良方磚逆勢破局。為謀求更大發(fā)展，4月19日，2021年箭牌復合輕紋磚品牌戰(zhàn)略暨超級產品發(fā)布會在中國·佛山隆重召開。來自全國各地的經銷商和30多家媒體齊聚現(xiàn)場，一起見證箭牌瓷磚全新品牌戰(zhàn)略和全新產品矩陣的誕生。

發(fā)布會在集團副總經理盧金輝的致辭中拉開了序幕。他在致辭中表示，市場瞬息萬變，只要箭牌緊抓市場動向，秉承著改善人類家居生活品質和美化人居空間的使命，以全新品類，在激烈的市場競爭中開辟新賽道，為行業(yè)創(chuàng)新樹立一個新的標桿，必將實現(xiàn)2021年更新、更高的跨越。

01

回歸瓷磚本質
走出創(chuàng)新困局

瓷磚事業(yè)部總經理程振針對瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀進行了深度的剖析，他認為一味追求名貴石材、在坯體上大作不必要的文章等都是行業(yè)創(chuàng)新困境上的誤區(qū)，行業(yè)從業(yè)者需穿透亂象迷霧，重新認識瓷磚的本質。

瓷磚的本質到底是什么？程振帶現(xiàn)場嘉賓一起進行了一次理性思考。瓷磚鋪貼在家里，就是家居空間的大背景；所以選瓷磚，就是選空間的大背景。

那么什么才是理想的空間大背景呢？經過細致的分析，程振認為理想的空間大背景應該具備以下特點——簡潔、舒適、有留白。這個結論的得出為產品創(chuàng)新打開了新的可能性。

02

開辟“復合輕紋磚”新賽道
重塑戰(zhàn)略優(yōu)勢

什么樣的瓷磚才能成就這樣的理想空間大背景呢？箭牌瓷磚團隊經過無數(shù)次的研討及大量調研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調、耐看耐品的空間。根據(jù)箭牌瓷磚目前的終端情況，這個結論與箭牌瓷磚中高端消費群體的選磚標準不謀而合。

針對以上市場機會和消費群體的分析，結合波特競爭戰(zhàn)略理論，箭牌瓷磚采取差異化聚焦戰(zhàn)略，正式發(fā)布了“專注于復合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略，并構建復合輕紋BCT研發(fā)模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度研發(fā)，致力于“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。

▲品牌戰(zhàn)略啟動儀式上，各領導與經銷商為箭牌·復合輕紋磚的震撼首發(fā)助陣。

03

全新產品矩陣驚艷亮相
引爆產品營銷力

品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，程振重磅推出復合輕紋的符號性產品——“書香”輕紋系列。“三米之外是純色，一米之內有細節(jié)”，以獨特的復合輕紋理和舒適減壓的色彩以及全新的制作工藝，提升家居空間品位，襯托家的格調與氣質。

除了超級產品的發(fā)布外，箭牌瓷磚推出了2021年全新復合輕紋產品矩陣，包括兩大品類、五大系列，135個SKU和10大規(guī)格的產品，覆蓋全屋應用場景。此外，終端專賣店也煥新升級，全面優(yōu)化“產品+體驗”消費場景。從研發(fā)到生產，從產品到銷售，全方位提升產品營銷力。

發(fā)布會還邀請了產品戰(zhàn)略顧問羅航燕老師，為現(xiàn)場嘉賓講解如何通過產品雙核營銷理論，構建品牌競爭優(yōu)勢。羅航燕認為，箭牌·復合輕紋磚，因其獨特的價值點，具備巨大的產品內核競爭力，必將推動箭牌瓷磚內核爆發(fā)力，為品牌的快速發(fā)展提供強勁勢能。

新的定義新的高度。2021年,箭牌瓷磚將引領行業(yè)開啟復合輕紋時代，致力為消費者打造理想家居空間，為消費者提供更多更優(yōu)質的、更具品位的產品。