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當(dāng)前我們身處在信息爆炸的洪流之中，各式各樣品牌的出現(xiàn)在給人們更多選擇的同時(shí)，也讓人們難以做出選擇。品牌如何凸顯自身獨(dú)特性？品牌要想在用戶心中留下深刻的印象，就要刷亮品牌特性，突出個(gè)性化定位，加深用戶對(duì)品牌的記憶認(rèn)知，感受到品牌的“差異化”。今年，陶瓷資訊特別策劃《和而不同》項(xiàng)目，以行業(yè)媒體的獨(dú)特視角，挖掘行業(yè)內(nèi)具有代表性的陶瓷企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4月21日，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦的《和而不同》項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)暨《眼界》新書(shū)發(fā)布會(huì)在佛山市禪城區(qū)南莊中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地陶瓷劇場(chǎng)3樓圓滿舉行。

△ 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

出席發(fā)布會(huì)的部分嘉賓有：

國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)審專家 黃芯紅

中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)家居整裝分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊創(chuàng)始人 喻鎮(zhèn)榮

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 尹虹

佛山衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 劉文貴

佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)總裁助理、中國(guó)（佛山）陶瓷總部總經(jīng)理、中國(guó)（淄博）陶瓷總部總經(jīng)理  湯潔明

新明珠集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理、營(yíng)銷策劃服務(wù)中心總經(jīng)理 高頌

將軍陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁、營(yíng)銷中心總經(jīng)理 柳嘉興

中國(guó)陶瓷城總經(jīng)理 龍清玉

新之聯(lián)總經(jīng)理  韓秀萍

新潤(rùn)豐集團(tuán)副總裁 瓷海國(guó)際總裁 林瑩

金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理  李肖肖

愛(ài)力蒙特首席產(chǎn)品官 魏貝贊

新加坡合發(fā)利（中國(guó)）總經(jīng)理 陳在豐

鷹牌實(shí)業(yè)副總裁 陳方根

歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理 梁雪青

卡碩瓷磚創(chuàng)始人 吳志偉

奇麗砂國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理 羅坡文

道格拉斯集團(tuán)副總裁 趙帆

ICC瓷磚總經(jīng)理 漢貝托

能強(qiáng)集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理 冼建堂

金意陶高端零售業(yè)務(wù)線總經(jīng)理兼營(yíng)銷支持中心總經(jīng)理 王夏陽(yáng)

歐神諾瓷磚品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理 韓珂

新濠大理石瓷磚品牌總經(jīng)理 謝卓彥

三只兔創(chuàng)始人 韓軍

羅曼企業(yè)副總裁 付和平

陶元帥董事長(zhǎng) 曾軍洪

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人 韋世歸

90＋瓷磚創(chuàng)始人 周榮標(biāo)

白兔瓷磚副總經(jīng)理 丁雄翔

費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人 陳高照

瑪緹瓷磚聯(lián)合創(chuàng)始人 歐陽(yáng)剛金

新錦成銷售公司總經(jīng)理 梁睿

惠達(dá)瓷磚營(yíng)銷中心總經(jīng)理 曹普根

愛(ài)力蒙特品牌戰(zhàn)略中心總經(jīng)理 紀(jì)宜

西班牙Living（儷繽）中華區(qū)品牌主理人 胡海軍

麥田企業(yè)總經(jīng)理 林輝育

新錦成銷售公司營(yíng)銷總經(jīng)理 歐書(shū)軍

領(lǐng)標(biāo)科技總經(jīng)理 陳卓

卡慕陶瓷總經(jīng)理 郭浩

中揚(yáng)新材董事長(zhǎng) 全春輝

索瓷新材料總經(jīng)理 蒙政強(qiáng)

紐芬特瓷磚品牌總經(jīng)理 孔慶源

CK.HOME進(jìn)口巖板.瓷磚 總經(jīng)理 孫啟彬

麗適巖板CEO 張澤旺

賽唯雅衛(wèi)浴總經(jīng)理 鄭東杰

新蒂克石材總經(jīng)理 田會(huì)

Color-X卡樂(lè)瓷磚中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 杜澤帥

1916磁磚銷售總經(jīng)理 諶玉娟

歐若拉品牌總監(jiān) 吳雄深

廣州設(shè)計(jì)周首席產(chǎn)業(yè)資源官 劉煜

千名營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人 張士濱

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官 喻月明

……

01 《眼界》新書(shū)發(fā)布

△ 陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮致辭表示，《眼界》這本書(shū)的發(fā)布與陶瓷行業(yè)密不可分，行業(yè)媒體的成長(zhǎng)需要新鮮力量去加持。這不僅僅是依靠新聞工作者去完成，而是要通過(guò)行業(yè)整體去實(shí)現(xiàn)。和而不同的關(guān)鍵在于“不同”，而做到“不同”的時(shí)候也要注重和諧發(fā)展。在做個(gè)性化、小眾化產(chǎn)品的時(shí)候要量力而行，一定要找到適合自己的個(gè)性化道路。

△ 陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明表示，陶瓷行業(yè)是一個(gè)有溫度、有趣味的行業(yè)，《眼界》當(dāng)中記錄了22場(chǎng)對(duì)話，30篇文章，從多個(gè)維度給予讀者啟發(fā)和思考。這本書(shū)的發(fā)布意味著一種使命的踐行，要為陶瓷企業(yè)發(fā)聲，為行業(yè)發(fā)展去做更多的努力，尋求共同進(jìn)步。過(guò)去疫情的三年反倒是激發(fā)了企業(yè)的快速進(jìn)步，從過(guò)去的粗獷式發(fā)展到現(xiàn)在的精細(xì)化管理，無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌形象，都在變得越來(lái)越好。

在全場(chǎng)的注目下，《眼界》作者喻月明與嘉賓們共同開(kāi)啟《眼界》新書(shū)的揭幕儀式。《眼界》的正式亮相將會(huì)讓更多人透過(guò)多維視角去拓寬對(duì)陶瓷企業(yè)及行業(yè)精英們的認(rèn)知范圍，挖掘他們當(dāng)中的光芒之處。

△《眼界》新書(shū)揭幕（從左至右分別為全春輝、周榮標(biāo)、李肖肖、趙帆、魏貝贊、陳在豐、梁雪青、陳方根、黃芯紅、喻鎮(zhèn)榮、尹虹、劉文貴、高頌、湯潔明、漢貝托、韓秀萍、龍清玉、曹普根、喻月明）

02 《和而不同》項(xiàng)目啟動(dòng)

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明表示，當(dāng)下處于信息泛濫的時(shí)代，部分單一品牌在做品宣內(nèi)容上的時(shí)間跨度會(huì)稍長(zhǎng)，當(dāng)宣傳熱度減弱的時(shí)候就會(huì)相應(yīng)缺少一些關(guān)注度。因此，他想將這些內(nèi)容整合起來(lái)，做一個(gè)全年的規(guī)劃，讓企業(yè)能夠保持熱度，永葆生命力。未來(lái)更多地會(huì)通過(guò)文化的維度去突出品牌的優(yōu)勢(shì)及差異化，以行業(yè)媒體的視角，竭盡所能地將品牌的獨(dú)特性展現(xiàn)出來(lái)。

《和而不同》項(xiàng)目的開(kāi)啟將讓不同的企業(yè)品牌碰撞出新的火花。在此，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮，陶瓷資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明與《和而不同》項(xiàng)目的11家企業(yè)參與者一同按下《和而不同》項(xiàng)目啟動(dòng)的手印，《和而不同》項(xiàng)目正式啟航。

△《和而不同》項(xiàng)目正式啟動(dòng)

本次發(fā)布會(huì)圍繞《和而不同》項(xiàng)目開(kāi)展兩輪對(duì)話，邀請(qǐng)了參與《和而不同》項(xiàng)目的企業(yè)代表一同探討“品牌差異化”。

PART 01

△第一輪對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

△ 金意陶高端零售業(yè)務(wù)線總經(jīng)理兼營(yíng)銷支持中心總經(jīng)理 王夏陽(yáng)

金意陶高端零售業(yè)務(wù)線總經(jīng)理兼營(yíng)銷支持中心總經(jīng)理王夏陽(yáng)表示，品牌差異化回歸到根本就是價(jià)值的差異化，這與消費(fèi)者價(jià)值密不可分，以客戶為中心是關(guān)鍵。再者，品牌要去挖掘客戶的真實(shí)需求，滿足客戶的價(jià)值，要將這點(diǎn)做到極致，這包括產(chǎn)品、門店、企業(yè)價(jià)值觀等等。之后再去看看自己是否具備這樣的能力，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自身存在缺失的時(shí)候就去尋找相對(duì)應(yīng)的幫助。

△ 歐若拉品牌總監(jiān)吳雄深

歐若拉品牌總監(jiān)吳雄深表示，差異化競(jìng)爭(zhēng)就是在共存中去競(jìng)爭(zhēng)，保持自身品牌的不同。歐若拉的定位會(huì)首先考慮消費(fèi)者需要什么。其次，消費(fèi)者也會(huì)比較關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，所以也會(huì)從大環(huán)境的角度去考慮，做出符合環(huán)保需求以及國(guó)際趨勢(shì)的產(chǎn)品。最后，他表示，會(huì)在保留產(chǎn)品質(zhì)感的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品做得更通透、更硬、更耐磨。一切都是從客戶角度出發(fā)，這也是他們做品牌定位的核心所在。

△ 道格拉斯集團(tuán)副總裁趙帆

道格拉斯集團(tuán)副總裁趙帆提到，每個(gè)企業(yè)有不同的產(chǎn)品，不同創(chuàng)始人有不同的思維。他認(rèn)為這不是通過(guò)短期去定義一個(gè)品牌是什么樣子，那么它未來(lái)就是什么樣子。道格里斯經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，定位肯定也發(fā)生了些許變化。目前他們給品牌的定位就是“高端流量化品牌”，行業(yè)內(nèi)有的他們也有，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有的他們也做。他表示會(huì)關(guān)注年輕人的想法，找到適合自己的品牌定位。

△ 卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉

卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉表示，當(dāng)下產(chǎn)品做出差異化是大勢(shì)，而實(shí)際踐行起來(lái)很難。他認(rèn)為做出品牌差異化可以從色彩、紋理等等出發(fā)，對(duì)于產(chǎn)品要有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。他提到，盡量做到不去過(guò)多參照別人，做出與市場(chǎng)上不一樣的產(chǎn)品。從自己的思維角度去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，從多維角度去對(duì)產(chǎn)品做出自己的理解，做出專屬自己的品質(zhì)產(chǎn)品。

PART 02

△ 第二輪對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

△ 鷹牌實(shí)業(yè)副總裁陳方根

鷹牌實(shí)業(yè)副總裁陳方根表示，產(chǎn)品要結(jié)合自身品牌定位的消費(fèi)者人群，找準(zhǔn)自己的差異化方向。當(dāng)企業(yè)聚焦一個(gè)品類或者一個(gè)渠道去發(fā)力，就更能集中力量在行業(yè)中展現(xiàn)得更突出。要做好一個(gè)品牌或者一個(gè)品類，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要保持一定的戰(zhàn)略定力，確定要走好的路線。從品牌定位、營(yíng)銷策略、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建上去搭建具有設(shè)計(jì)能力、思想以及文化底蘊(yùn)的團(tuán)隊(duì)才能更好實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

△ 新濠大理石瓷磚品牌總經(jīng)理 謝卓彥

新濠大理石瓷磚品牌總經(jīng)理謝卓彥表示，企業(yè)將自己的品牌IP與消費(fèi)者人群建立一個(gè)完整的等號(hào)是一個(gè)非常困難的事情。如果企業(yè)在做品牌的時(shí)候沒(méi)有堅(jiān)決的斗志力或者時(shí)間做得不夠長(zhǎng)，那么所謂的差異化則是一個(gè)偽命題。差異化沒(méi)有觸達(dá)到消費(fèi)者心中，這個(gè)差異化就不存在。因此，他們也會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持消費(fèi)者角度，去追隨消費(fèi)者定位。 

△ 奇麗砂國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理羅坡文

奇麗砂國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理羅坡文提到，企業(yè)要做出差異化，讓他聯(lián)想到“君子和而不同”。他們企業(yè)不做沒(méi)有意義的模仿，沒(méi)有意義的打價(jià)格戰(zhàn)。奇麗砂做產(chǎn)品要做到理解市場(chǎng)或者整個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，做產(chǎn)品需要保持慎重，要時(shí)刻認(rèn)真，要聯(lián)想到起點(diǎn)和終點(diǎn)。比如將起點(diǎn)定今年，終點(diǎn)是過(guò)去三年或者五年，今年犯了什么錯(cuò)誤或者做出什么成功，將這些全部拎出來(lái)作為今年的起點(diǎn)或者未來(lái)的起點(diǎn)，這會(huì)助于產(chǎn)品的整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程。

△ 歐神諾瓷磚品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理韓珂

歐神諾瓷磚品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理韓珂表示，對(duì)于目前的行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)更需要去關(guān)注行業(yè)外的東西。比如根據(jù)一些時(shí)尚、一些軟裝，一些室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)等等，反過(guò)來(lái)去指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。未來(lái)誰(shuí)能在競(jìng)爭(zhēng)中存活，誰(shuí)能抓住渠道是十分重要的，產(chǎn)品只是一個(gè)手段，最終的結(jié)果是怎樣活下來(lái)。企業(yè)需要通過(guò)內(nèi)部產(chǎn)品的差異化去確定不同消費(fèi)者群體的喜好，針對(duì)喜好去開(kāi)發(fā)不同系列產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)兩輪激烈的對(duì)話，企業(yè)代表們的獨(dú)到見(jiàn)解也讓大家對(duì)于“品牌差異化”產(chǎn)生深刻的啟發(fā)。未來(lái)品牌個(gè)性化定位仍是大勢(shì)，企業(yè)們也會(huì)持續(xù)探索差異化道路。最后，國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)審專家黃芯紅也為本次發(fā)布會(huì)作出了總結(jié)。

△國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)審專家黃芯紅

國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)審專家黃芯紅指出，一個(gè)企業(yè)能活得成功或者發(fā)展得如何，最重要是兩個(gè)方面，一個(gè)是“趨勢(shì)”，企業(yè)能否順勢(shì)而為就決定是否能夠成功。另外一個(gè)是“眼界”，實(shí)際上眼界能通過(guò)多方面去形成?！堆劢纭樊?dāng)中涉及許多高層次、高智慧的企業(yè)人物，他們的眼界實(shí)際上對(duì)行業(yè)的影響是巨大的。陶瓷行業(yè)不是沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有前景，只是大家還沒(méi)抓到發(fā)展的點(diǎn)，差異化實(shí)際上涉及了經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、定價(jià)等等，而這次是聚焦在產(chǎn)品上?！逗投煌讽?xiàng)目的開(kāi)展也意味著將更加重視差異化，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常值得鼓勵(lì)去做的事情。

未來(lái)，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)將繼續(xù)以行業(yè)媒體的視角，專注做好高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為更多企業(yè)傳遞能量、傳播聲音，持續(xù)為品牌打造聲量，與整個(gè)行業(yè)共同努力去創(chuàng)造出新的天地！

△會(huì)后合影