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從潭洲陶瓷展開幕到佛山陶博會閉幕，中國陶瓷行業(yè)影響力最大的兩大展會（以下簡稱“雙展）一共歷時整整7天。據(jù)不完全統(tǒng)計，在這短短的7天時間內(nèi)，超過40場企業(yè)活動扎堆舉行?；顒尤绱嗣芗谝酝_實不多見；但話也說回來，陶企在展會期間大搞活動實屬常態(tài)，加上今年潭洲陶瓷展與佛山陶博會“無縫銜接”，陶企并不想錯過這次“蹭熱度”的好時機。

陶企活動接踵而至

都在大秀實力

雙展期間，馬可波羅巖板、新明珠巖板、宏宇陶瓷、冠珠瓷磚、惠達瓷磚等陶企動作頻頻，舉辦了新品發(fā)布會、品牌發(fā)布會、經(jīng)銷商峰會、展廳開業(yè)儀式、品牌招商峰會等內(nèi)容和形式多樣的活動。

4月15日，宏宇陶瓷2023品牌升級發(fā)布會在潭洲陶瓷展現(xiàn)場隆重舉行。宏宇在此次發(fā)布會上提出了五大服務(wù)體系升級，包括智能生產(chǎn)管理體系、精益產(chǎn)品研發(fā)體系、物流配送體系、展廳標(biāo)準化建設(shè)體系、營銷定制化服務(wù)體系等，以完善細致的服務(wù)體系及服務(wù)能力，為客戶提供全面貼心的服務(wù)支撐。

4月15日，馬可波羅巖板以“服務(wù)向前 品質(zhì)向上 ”為主題在潭洲陶瓷展現(xiàn)場舉辦巖板生態(tài)合作發(fā)布會。

4月16日，冠珠瓷磚“以臻品 筑大宅”1800×1200mm冠珠華珍巖板新品發(fā)布會暨2023年大宅設(shè)計趨勢發(fā)布會在潭洲陶瓷展現(xiàn)場隆重舉行，重磅推出新品冠珠華珍巖板。冠珠華珍以更大氣、更高級、更舒適、更健康的四大特質(zhì)，重新定義大宅美好人居。遵循“實用”和“便生”的精神匠造，冠珠華珍巖板每一寸的美好，都承載“中國人的家”值得珍惜的美好時光。

4月16日，新明珠巖板「世界前巖」“春夏新品發(fā)布會暨巖板創(chuàng)富峰會”在潭洲國際會展中心3號館302新明珠巖板「前巖空間站」主題展館正式開幕。

4月16日，以“瓷磚防滑我選惠達”為主題的2023年惠達瓷磚新品鑒賞暨品牌戰(zhàn)略峰會在鶴山隆重召開。

4月17日下午，“質(zhì)感來襲·非比尋常”2023新巖素家居新品發(fā)布會成功舉行。據(jù)了解，新巖素有三大堅守規(guī)劃，分別為堅守品牌戰(zhàn)略、堅守產(chǎn)品品質(zhì)、堅守高端路線。在渠道戰(zhàn)略布局方面，新巖素將聯(lián)結(jié)B端與C端齊頭并進，以打造產(chǎn)品力、SI升級、以“鐵三角模式”賦能客戶三個方面作為其品牌渠道戰(zhàn)略的發(fā)展方向。

4月18日，“與質(zhì)感相擁、觸感相融”強輝質(zhì)感大師新品發(fā)布會暨春季招商會在強輝精工瓷磚總部成功舉行。

4月18日下午，以“高質(zhì)量，高能量”為主題的方向企業(yè)2023高能量方法論大會暨春季新品【穩(wěn)】發(fā)布會在佛山隆重舉行。

4月19日，以“破圈·出圈·融圈”為主題的西馬家居品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會暨春季新品發(fā)布會在中國陶瓷城成功舉行。

4月20日，寶詩龍·防滑大理石瓷磚新品牌發(fā)布暨啟動大會順利舉行。

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除了上述活動，協(xié)建陶瓷等企業(yè)則通過促銷活動來吸引消費者和經(jīng)銷商。當(dāng)然也有部分陶企選擇成本更低的“蹭熱度”方法，利用總部展廳上新吸引觀展的經(jīng)銷商前來觀看，如羅馬利奧磁磚、益嘉鋒陶瓷、德寶思巖板等。

據(jù)統(tǒng)計，雙展期間舉行的40多場陶企活動多為新品發(fā)布以及品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，這40多場陶企活動中大部分并非是在雙展現(xiàn)場舉行的，即大多數(shù)舉辦活動的企業(yè)都沒有參展。

雙展期間

陶企為何扎堆搞活動？

對于佛山本土的陶企來說，新冠疫情乙類乙管后的第一屆潭洲陶瓷展、佛山陶博會是它們招商規(guī)劃中的重要節(jié)點，也是增加品牌曝光度的好時機。

雙展期間陶企扎堆搞活動的原因主要有兩點：

第一是雙展期間全國各地的經(jīng)銷商云集佛山，這意味著陶企可以接觸到更多的客戶，能爭取到更多的合作機會，這比盲目地尋找客戶的方法更高效快捷，且成本也較低。另外，面對面地與潛在客戶交流是快速建立客戶關(guān)系的重要手段。

相關(guān)調(diào)查顯示，利用展會接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。結(jié)識大量潛在客戶，既能降低成本，還能為公司帶來不錯的效益，對于企業(yè)來說是難得的機會。因此，即使陶企沒有參展，也會舉行一系列活動以吸引經(jīng)銷商注意。

第二是雙展期間陶企舉辦活動的宣傳效果會更佳。潭洲陶瓷展、佛山陶博會的宣傳鋪天蓋地，通過蹭雙展的流量，陶企的活動會受到較大的關(guān)注，有助于迅速發(fā)酵話題。陶企通過借勢營銷既節(jié)省了時間成本和金錢成本，還能達到不錯的宣傳效果。

陶企之所以喜歡借勢營銷，是因為通過借勢營銷能夠達到“潤物細無聲”和“四兩撥千斤”的效果。小投入大回報，陶企何樂而不為呢？

借勢、蹭熱度固然是較好的宣傳方式之一，但更重要的還是陶企自身的產(chǎn)品、戰(zhàn)略等要有亮點，這樣才能形成有效的傳播，讓自己得到更多的關(guān)注。

當(dāng)然，作為陶瓷行業(yè)規(guī)模龐大、影響深遠的兩個專業(yè)展會，雙展充分展示了行業(yè)復(fù)蘇的信心、強勁的韌性和活力，為陶企穩(wěn)市場、保元氣提供了強勁動力，這樣的勢必須要借，這樣的熱度不蹭白不蹭。