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　　自今年入年以來，昆明陶瓷市場可謂熱鬧非凡，各種優(yōu)惠活動輪番轟炸，促銷團購連連上演，降價幅度從七八折到三四折不一。價格戰(zhàn)已然成了各大商家的最為有力的競爭武器。價格戰(zhàn)在一定程度上，使得陶瓷產(chǎn)品的價格不至于那么虛高，這對消費者來說，是一件好事。但是價格戰(zhàn)是建立在商家亂標(biāo)價的基礎(chǔ)上的，所以也導(dǎo)致消費者心里沒底，對產(chǎn)品的價格不信任，即使折扣幅度大，消費者也認為還有很大議價空間。

　　在剛過去的第十五屆云南家裝建材萬人團購會上，記者假裝成業(yè)主跟隨砍價師一起去各個陶瓷展廳砍價。記者發(fā)現(xiàn)，即使在他們“總裁零利潤簽售”、“大吐血”、“跳樓價”的基礎(chǔ)上還能進行六到八折不等的優(yōu)惠?，F(xiàn)場砍價師向記者透露，由于他在昆明建材市場上從業(yè)多年，對昆明建材市場上的各種產(chǎn)品成本價格有大致的了解，像瓷磚衛(wèi)浴這樣的行業(yè)的產(chǎn)品成本并不是很高。之所以店里把價格標(biāo)得那么高，一是由于很多商家走的主要是裝飾公司和工程渠道，對零售并不是很重視，為了保證裝飾公司渠道的流暢，他們和裝飾公司之間有合作協(xié)議，規(guī)定店面內(nèi)的產(chǎn)品價格不能標(biāo)得太低，“他們標(biāo)的價格是加上設(shè)計師的返點的”;二是保證今后的各種促銷活動更吸引人。“標(biāo)價高了，促銷的時候優(yōu)惠幅度當(dāng)然就大了。”

　　對此，一位不愿透露姓名的建材代理商也表示事實確實如此。“我知道的一些品牌實行的就是這樣的策略。他們在終端店面把價格定得很高，六十塊錢進的貨，他們敢標(biāo)價500元。刨除掉裝飾公司的返點和各種宣傳和拉關(guān)系的費用，即使再砍掉一半，他也有利潤可賺。并且，他們這種策略做得很成功，其他許多建材代理商都紛紛效仿。”關(guān)于這種現(xiàn)象，云南輝豪建材有限公司經(jīng)理劉明華表示代理商其實也很無奈，“現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品的標(biāo)價跟本就不信任，即使你說你標(biāo)的是最低價了，他也覺得你是在騙他，他仍然還會和你砍價”。

　　同樣的情況在衛(wèi)浴市場上也屢見不鮮。記者走進云紡商業(yè)區(qū)店，一款標(biāo)價為2500元的馬桶，經(jīng)過記者的殺價之后1800元就能買下來，見記者要走，店主表示還可以優(yōu)惠。當(dāng)記者問及，為什么降價幅度有這么大時，他解釋說，這款馬桶廠家已經(jīng)沒有生產(chǎn)，所以價格就會比原價降那么多，“虧點本也賣了”。而在另外一家衛(wèi)浴店，店主在解釋這個問題時說，“最近市場不好，積壓貨多，這么低的價格賣給你也就是圖走銷量了”。而私底下，一位賣衛(wèi)浴產(chǎn)品的店員告訴記者，其實像1300元左右的衛(wèi)浴產(chǎn)品，進價也就在600元左右。

　　對于陶瓷產(chǎn)品價格混亂的情況，有業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷市場不像家電市場那樣成熟，各經(jīng)銷商在銷售過程中有很多不可避免的額外投入。價格統(tǒng)一是一個整體性行為，不是一家兩家廠商就能推動的事，要想實現(xiàn)陶瓷價格的透明化需要一個比較緩慢的過程。加上裝飾公司的強勢地位，昆明市場上的產(chǎn)品價格起伏程度就比其他地區(qū)更大。另外。消費者對陶瓷產(chǎn)品的認知度低也是導(dǎo)致商家能夠隨意標(biāo)價的重要原因。“不過，隨著競爭的越演越烈，大賣場和大品牌的不斷興起，價格統(tǒng)一逐漸成為一種趨勢。”（文/趙祖熙）