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    早就看到搜狐上有一則這樣的新聞：《溫家寶召開(kāi)最后一次國(guó)務(wù)院常委會(huì) 要求穩(wěn)房?jī)r(jià)》，其中在政策3“增加普通商品住房及用地供應(yīng)”下解釋道：2013年的住房供應(yīng)總量“原則上不低于過(guò)去五年平均實(shí)際供應(yīng)量”。

    這里面透出了一種悖論，一方面房?jī)r(jià)之高已經(jīng)達(dá)到非政策調(diào)控而不可的程度，另一方面住房剛需仍舊強(qiáng)勁，住房供應(yīng)仍有很大缺口，甚至不排除一些地區(qū)正遭遇“房荒”。很久之前，政府即發(fā)聲要把房?jī)r(jià)控制在一個(gè)合理的價(jià)位上，然而出于多種原因，這個(gè)目標(biāo)被一再延宕。對(duì)于與房地產(chǎn)市場(chǎng)密切相關(guān)的陶衛(wèi)行業(yè)而言，人們同樣會(huì)普遍關(guān)注這樣一個(gè)問(wèn)題：2013年房市會(huì)怎樣？陶衛(wèi)行業(yè)借由怎樣的契機(jī)才能取得復(fù)蘇？

    作為參與的個(gè)體，企業(yè)未必非要在勢(shì)所必然的情況下才去著手自身的“復(fù)蘇”。這既是因?yàn)榇笮蝿?shì)下仍舊存在創(chuàng)造“小氣候”的可能，決策者在許多方面仍具備較充分的主觀能動(dòng)性；又因?yàn)槠髽I(yè)實(shí)在“等不起”，在這個(gè)品牌林立的時(shí)代，面對(duì)市場(chǎng)份額一再被同質(zhì)化侵蝕、行業(yè)運(yùn)作仍舊亟待規(guī)范等諸多問(wèn)題，企業(yè)處于一種不進(jìn)即退的局面。在這種對(duì)宏觀被動(dòng)適應(yīng)、對(duì)微觀信息極不對(duì)稱(chēng)的情況下，企業(yè)只能迎頭趕上，通過(guò)新一年規(guī)劃主動(dòng)制造新的拐點(diǎn)。

    那么，機(jī)會(huì)在哪里？

    宏觀背景下，城鎮(zhèn)化被一再提起，被許多專(zhuān)家學(xué)者視為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利所在。筆者以為，城鎮(zhèn)化的實(shí)質(zhì)在于關(guān)注民生問(wèn)題，并藉此尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這就決定了本輪城鎮(zhèn)化建設(shè)，會(huì)在遵循市場(chǎng)主導(dǎo)的情況下，同時(shí)滲透進(jìn)許多帶有調(diào)控色彩的政府意志。也就是說(shuō)，價(jià)格適宜的商品住房及相關(guān)的城建配套或?qū)⒊蔀楸敬纬擎?zhèn)化建設(shè)的主體，承接大城市的工業(yè)轉(zhuǎn)移會(huì)是另外一個(gè)重點(diǎn)，高價(jià)位商業(yè)用房會(huì)被抑制，而投機(jī)投資性購(gòu)房勢(shì)必受到堅(jiān)決抵制。有意分割這塊市場(chǎng)蛋糕的陶衛(wèi)企業(yè)，不僅在網(wǎng)點(diǎn)布局與渠道建設(shè)方面需要對(duì)此有所傾斜，還要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上適應(yīng)新的環(huán)境?？梢灶A(yù)想，企業(yè)在這種情況下或?qū)⒈?ldquo;牽一發(fā)而動(dòng)全身”。網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)、渠道建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)乃至品牌定位都需圍繞這輪城鎮(zhèn)化的需求而展開(kāi)，需求的改變，更可能影響企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)鏈。那么對(duì)于并沒(méi)有做好這一準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)講，“城鎮(zhèn)化”之成為契機(jī)，只能算是個(gè)似是而非的問(wèn)題了。

    或許我們忽視了一個(gè)非常本位的問(wèn)題：即行業(yè)的進(jìn)化與產(chǎn)品的創(chuàng)新。

    行業(yè)的進(jìn)化，目的在于使利益的分配更有效率，從業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)更加良性。這既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，也是從業(yè)人員利益博弈的結(jié)果。企業(yè)必須關(guān)注行業(yè)進(jìn)化，在恰當(dāng)時(shí)機(jī)推動(dòng)這種進(jìn)化，尤其是對(duì)阻礙發(fā)展的陳規(guī)陋習(xí)能夠保持敏感性。企業(yè)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化，既是優(yōu)化利益分配之舉，又能取得主動(dòng)權(quán)，正是行業(yè)發(fā)展本身的紅利所在。這就提醒我們，尋找商機(jī)，開(kāi)拓行業(yè)藍(lán)海，是規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)的明智之舉，并且極有可能發(fā)生四兩撥千斤的效用。

    如果說(shuō)行業(yè)進(jìn)化是通過(guò)機(jī)制的革新推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，那么產(chǎn)品的創(chuàng)新無(wú)疑是種更本質(zhì)的力量。它在于為社會(huì)提供新的產(chǎn)品，使人們的生活更加便利。無(wú)論宏觀形勢(shì)怎么變化，產(chǎn)品創(chuàng)新都會(huì)是行業(yè)發(fā)展的主旋律，并且也是從業(yè)者更加任重道遠(yuǎn)的責(zé)任所在。