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    踏著春天的節(jié)拍，2013度中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜之衛(wèi)浴十大品牌（以下簡(jiǎn)稱“衛(wèi)浴十大品牌”）網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，迎春起舞！衛(wèi)浴行業(yè)在經(jīng)過一年厲兵秣馬式的品牌發(fā)展之后，2013年廣大消費(fèi)者是如何看待衛(wèi)浴行業(yè)的品牌？或許你能在2013年度中國(guó)衛(wèi)浴“十大”品牌網(wǎng)絡(luò)評(píng)選中找到部分答案。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其它營(yíng)銷模式的完善，2013年衛(wèi)浴潔具行業(yè)的全營(yíng)銷新時(shí)代即將到來！

    與此同時(shí)，衛(wèi)浴十大品牌活動(dòng)發(fā)起方——中國(guó)陶瓷網(wǎng)，歷經(jīng)10年磨練準(zhǔn)備，三年品牌運(yùn)作，厲兵秣馬、高瞻遠(yuǎn)矚的謀劃了“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)十大品牌活動(dòng)”，并得到了衛(wèi)浴潔具行業(yè)及消費(fèi)者的高度認(rèn)同。

    電商引爆衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷

    在剛剛過去的2012年，衛(wèi)浴潔具企業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)近年來少有的低迷期，特別是在樓市持續(xù)低迷限購(gòu)等政策下，行業(yè)大品牌企業(yè)紛紛選擇或升級(jí)服務(wù)或深挖產(chǎn)品價(jià)值及提供品牌營(yíng)銷等方式，以贏得市場(chǎng)的認(rèn)同。

    在2012年“雙十一”假日電商營(yíng)銷，衛(wèi)浴潔具用品成交金額破4億!九牧、惠達(dá)、箭牌等中國(guó)衛(wèi)浴品牌位居前列，在衛(wèi)浴低迷市場(chǎng)下，實(shí)現(xiàn)了可喜的收獲。究其原因，一方面得益于衛(wèi)浴企業(yè)在電商模式上的大膽嘗試，另一方面是經(jīng)歷一年的品牌歷練，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌企業(yè)的認(rèn)同度得以提升密不可分。

    衛(wèi)浴潔具企業(yè)對(duì)品牌的重視程度，特別是隨著電商模式的不斷成熟，網(wǎng)民購(gòu)買力的逐漸強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)的品牌輸出渠道越來越重要。在第三方百度搜索中也可以發(fā)現(xiàn)端倪，在百度關(guān)鍵詞搜索指數(shù)中（統(tǒng)計(jì)以過去12月為節(jié)點(diǎn)），可以發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴十大品牌關(guān)鍵詞搜索遙遙領(lǐng)先于其它關(guān)鍵詞。

    衛(wèi)浴百度關(guān)鍵詞指數(shù)（2012.3.25~2013.3.26）排行

    網(wǎng)絡(luò)品牌凸顯價(jià)值力

    與目前主流電商營(yíng)銷有所類似的是，先實(shí)體店挑選商品型號(hào)，后淘寶商城購(gòu)買，衛(wèi)浴產(chǎn)品同樣適用，特別是節(jié)日促銷，更是消費(fèi)者樂于接受的現(xiàn)象；但是由于衛(wèi)浴行業(yè)屬于低關(guān)注度行業(yè)，故消費(fèi)者很難及時(shí)熟悉衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌度，故網(wǎng)絡(luò)反而凸顯價(jià)值，不受地域時(shí)間受眾的限制，隨時(shí)隨地的尋找所需的網(wǎng)絡(luò)資訊，大眾消費(fèi)者首先在網(wǎng)絡(luò)查詢產(chǎn)品品牌價(jià)值，再去市場(chǎng)挑選產(chǎn)品，避免不必要的消費(fèi)誤區(qū)。而選擇這類消費(fèi)方式的消費(fèi)者又以70、80、90后居多，他們能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，且是衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的主力消費(fèi)者。

    微博、搜索引擎、淘寶商城、專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的成熟與完善，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷開始凸顯價(jià)值，特別是淘寶商城與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎等實(shí)際性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，越來越被消費(fèi)者所接納，成為選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品重要的辨識(shí)平臺(tái)。同時(shí)，微博、專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體常有各類衛(wèi)浴產(chǎn)品推薦介紹等，也成為了青年一族選擇衛(wèi)浴提供重要的參考信息。

    網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值如何凸顯

    隨著網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的日漸凸顯，一個(gè)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)——即如何開展網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，品牌價(jià)值如何得以在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域得以鞏固，將網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者納入企業(yè)常規(guī)營(yíng)銷渠道中，而非過去的突擊式的營(yíng)銷，同時(shí)讓更多消費(fèi)者真正享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利、實(shí)惠及放心。雖然這條路還很長(zhǎng)，需要完善的市場(chǎng)因素依然繁多，但是一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，我們的行業(yè)及市場(chǎng)已經(jīng)開始布局網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無論從2012年“雙十一“的電商模式的大膽嘗試，抑或是加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力度，注重網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播，形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大家認(rèn)同的衛(wèi)浴品牌形象，都是不錯(cuò)的嘗試。

    在此不得不提及的是，由第三方平臺(tái)——中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)起，媒體、消費(fèi)者、行業(yè)及協(xié)會(huì)共同參與的“衛(wèi)浴十大品牌“年度評(píng)選活動(dòng)，已經(jīng)逐漸得到消費(fèi)者及行業(yè)的高度認(rèn)同，成為名副其實(shí)的行業(yè)品牌價(jià)值榜。

    開創(chuàng)衛(wèi)浴潔具全營(yíng)銷時(shí)代

    2013年度第三屆中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷“衛(wèi)浴十大品牌”網(wǎng)絡(luò)海選自2013年3月4日開放投票以來，一直是備受衛(wèi)浴消費(fèi)者亢奮般關(guān)注，特別是隨著2012年電商模式的不斷嘗試，使得網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

    與此同時(shí)，各品牌企業(yè)不斷嘗試以網(wǎng)絡(luò)各類渠道開展品牌營(yíng)銷，其中包括在2013年可能常態(tài)化的電商模式、微博營(yíng)銷模式、搜索關(guān)鍵詞模式、甚至衛(wèi)浴潔具的DIY定制模式等均將可能成為衛(wèi)浴潔具行業(yè)開創(chuàng)新探索品牌營(yíng)銷的方式之一，與經(jīng)銷商渠道下沉、錯(cuò)位營(yíng)銷、產(chǎn)品差異化、整體衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品線推出等組成全新衛(wèi)浴潔具全營(yíng)銷新現(xiàn)象，這些有望讓衛(wèi)浴潔具行業(yè)在2013年開創(chuàng)新時(shí)代。

    全民參與的“十大”品牌

    中國(guó)衛(wèi)浴潔具十大品牌活動(dòng)發(fā)起方——中國(guó)陶瓷網(wǎng)，正是前瞻性把握了衛(wèi)浴潔具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，為更好服務(wù)行業(yè)、貼近消費(fèi)者，衛(wèi)浴十大品牌榜得以應(yīng)運(yùn)而生，直至2013年度衛(wèi)浴十大品牌評(píng)選的進(jìn)行，這是發(fā)展步入的第三年。

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)歷經(jīng)十年的發(fā)展磨練，三年前瞻性突破性發(fā)展，才樹立了自身在衛(wèi)浴潔具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)及消費(fèi)者的幸事，就這樣，一個(gè)行業(yè)品牌從此越來越被認(rèn)知與接受，一年一度的中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷“十大品牌”開始響徹大江南北。

衛(wèi)浴十大(截止3月27日16：00)

    中國(guó)建陶衛(wèi)浴“十大”品牌活動(dòng)

    在每年年度的品牌價(jià)值榜頒布之前，活動(dòng)發(fā)起方——中國(guó)陶瓷網(wǎng)，可謂煞費(fèi)苦心，首先在每年1月1日至3月1日，提供為期兩個(gè)月接受企業(yè)自主報(bào)名、相關(guān)協(xié)會(huì)及經(jīng)銷商推薦等方式參與活動(dòng)，報(bào)名參與各類別榜單評(píng)選時(shí)，對(duì)企業(yè)不做硬性規(guī)定，任何企業(yè)、任何品牌均可報(bào)名參與“十大”品牌榜，報(bào)名不收取任何費(fèi)用。這表明中國(guó)陶瓷網(wǎng)對(duì)參與企業(yè)不設(shè)門檻，無條件接受任何企業(yè)的報(bào)名。雖然最終榜單的評(píng)比產(chǎn)生有最終的硬性條件限制，但是這不影響企業(yè)的參與報(bào)名。

    其次，“十大”品牌活動(dòng)公布了最終榜單產(chǎn)生方式：由網(wǎng)友投票、問卷調(diào)查、專家評(píng)審團(tuán)三個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)評(píng)選活動(dòng)倡導(dǎo)公平、公正、公開的原則，保障每個(gè)企業(yè)公平參與品牌評(píng)比，同時(shí)又將企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品的創(chuàng)新性及市場(chǎng)口碑和諧的統(tǒng)一起來，真正做到讓最優(yōu)秀的品牌公平的參與評(píng)選。

    在評(píng)選各環(huán)節(jié)中，人氣最為火爆、最受歡迎是：網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的“海選”，在為期一個(gè)月（3月至4月）的時(shí)間內(nèi)，各衛(wèi)浴品牌的粉絲均可登錄衛(wèi)浴十大品牌活動(dòng)投票平臺(tái)（中國(guó)陶瓷網(wǎng)：http://m.dy997.cn/zhuanti/2013-03/taocishidatoupiao/default.aspx?clid=852）參與投票，為更好保障各衛(wèi)浴品牌更公平的參與十大品牌活動(dòng)，活動(dòng)發(fā)起方中國(guó)陶瓷網(wǎng)提醒各衛(wèi)浴品牌粉絲，一旦被確定為刷票行為，并根據(jù)刷票嚴(yán)重程度，處以不同的懲罰措施，直至取消候選投票資格！目前衛(wèi)浴十大品牌網(wǎng)絡(luò)海選仍在進(jìn)行中，網(wǎng)友可以參與投票，2013年投票截止時(shí)間為4月4日24:00。（文/中國(guó)陶瓷網(wǎng) 段榮飛）

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