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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （記者 張建華 報道）伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的火爆，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如雨后春筍般崛起，經(jīng)過一個時期的激烈競爭，供大于求的矛盾使得供需雙方地位陡變，每家企業(yè)都面臨著這樣的困惑：如何才能說服消費者在眾多選擇下，最后選用自己的產(chǎn)品?在歷經(jīng)拼價格、斗顏色和款式、比售后服務這些競爭之后，多數(shù)企業(yè)走上了品牌制勝的道路——以品牌去塑造企業(yè)的核心競爭力，以品牌去打造陶瓷產(chǎn)品的獨特魅力，以品牌去拉開與競爭對手的距離。隨著陶瓷終端市場發(fā)展日漸成熟，品牌形象作為消費者認知的第一要素逐漸凸顯。為了尋求更大的發(fā)展，在行業(yè)洗牌階段脫穎而出，不滿足于只做行業(yè)品牌的企業(yè)開始通過各種形式的品牌宣傳推廣向大眾品牌進軍。

    目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的品牌宣傳推廣手段可謂是五花八門，有明星代言的、有體育營銷的、有專注網(wǎng)絡推廣的等等。記者在百度上搜索"中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜"，有近65萬條檢索結(jié)果，既有論壇上的、博客上的，也有網(wǎng)站發(fā)布的新聞資訊，而檢索“陶瓷十大品牌”，則有多達近70萬條檢索結(jié)果，像“拋光磚十大品牌”、“瓷片十大品牌”、“仿古磚十大品牌”、“微晶石十大品牌”等關鍵詞的收錄量也達到了數(shù)十萬條。

    根據(jù)百度的相關搜索及有關指標看，上述關鍵詞的搜索頻率保持在比較高的程度，說明每天都有一定的用戶群體在搜索上述關鍵詞，以了解陶瓷品牌的情況，同時也表明了在消費者眼中，這幾個有關陶瓷品牌排行榜單是非常重要的，可能對自己購買哪種陶瓷產(chǎn)品的決定也產(chǎn)生了實質(zhì)性的影響。

2013年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜網(wǎng)絡投票情況走勢

    記者了解到，自2013年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜網(wǎng)絡投票啟動以來（http://m.dy997.cn/zhuanti/2013-03/taocishidatoupiao/  ），在該榜單中如“陶瓷十大品牌”、“瓷磚十大品牌”、“衛(wèi)浴十大品牌”、“拋光磚十大品牌”、“仿古磚十大品牌”以及“瓷片十大品牌”受到眾多網(wǎng)友的高度關注與評論，而在這多份榜單中，主要是能強陶瓷、強輝陶瓷、匯亞陶瓷、馬可波羅瓷磚、依諾磁磚、新潤成陶瓷、鉆石瓷磚、皇磁瓷磚、法標潔具、法恩莎衛(wèi)浴等知名品牌受到網(wǎng)友關注度最高。其中馬可波羅瓷磚不僅在網(wǎng)絡推廣方面先人一步，其在體育營銷推廣方面更是有自己的獨到之處。

    馬可波羅體育營銷模式

    馬可波羅瓷磚是行業(yè)內(nèi)公認的體育營銷領先者，“馬可波羅”的CBA模式更被行業(yè)人士津津樂道。因此，記者將對“馬可波羅”走體育營銷之路的前后進行大起底，看看“馬可波羅”是如何玩轉(zhuǎn)體育營銷的。

    據(jù)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，全國擁有為數(shù)眾多的體育運動俱樂部，馬可波羅瓷磚之所以選擇冠名東莞新世紀籃球俱樂部有兩個原因：第一，馬可波羅瓷磚位于東莞，而東莞是中國的籃球之鄉(xiāng)，已經(jīng)擁有兩支CBA的球隊，籃球文化底蘊豐厚;第二，馬可波羅瓷磚一直都是東莞新世紀籃球隊的東家新世紀地產(chǎn)集團的材料供應商，在冠名球隊之前，新世紀集團每年都要從馬可波羅瓷磚采購約200萬元的產(chǎn)品，這是雙方合作的基礎，也是冠名球隊的良好契機。據(jù)了解，馬可波羅瓷磚在2007年與新世紀集團是采取資源互換的方式，當時馬可波羅瓷磚交付了價值200萬元的貨品，就這樣獲得了球隊的冠名權。對于球隊東家新世紀地產(chǎn)來說，“馬可波羅”冠名球隊為它帶來一個穩(wěn)定而實力雄厚的材料供應商，以球隊為紐帶的持久合作為它節(jié)約了一筆不小的材料采購費用，這是開發(fā)商愿意看到的事情;而對于馬可波羅瓷磚來說，球隊的頻繁比賽為馬可波羅瓷磚在全國的知名度迅速提高，使其全國品牌的布局實現(xiàn)了大提速。而“馬可波羅”更是在冠名球隊后大力配合，在賽季的比賽進程中，各地的“馬可波羅”經(jīng)銷商紛紛組織關系客戶現(xiàn)場觀看球賽，用籃球比賽中拼搏進取的精神感染客戶，這種利用球隊美譽展開的特色公關，使“馬可波羅”從眾多的建陶品牌中突顯出自身特色。

    十大品牌獨有模式

    在品牌信息爆炸聚集的當下，中國陶瓷網(wǎng)將眾多陶瓷衛(wèi)浴品牌聚集放到中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜評選活動中，進行介紹、展示、分析。這對于陶瓷衛(wèi)浴品牌經(jīng)銷商和消費者來講，是非常有價值的。據(jù)部分媒體終端調(diào)查小組的數(shù)據(jù)分析，消費者在選擇陶瓷衛(wèi)浴品牌時，有6-7成會通過網(wǎng)絡檢索產(chǎn)品、品牌，參考價值顯而易見。記者觀察發(fā)現(xiàn)，參選該年度榜單的企業(yè)在“實力和魅力”的多方認證、認可下，品牌曝光率和凝聚力明顯提升。

    面對信息化的今天，中國陶瓷網(wǎng)適時打造“中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”，旨在為終端王冕了解各大陶瓷衛(wèi)浴品牌，房地產(chǎn)采購工程招標提供重要參考資料，是陶瓷衛(wèi)浴品牌向終端市場展示品牌實力的權威、公正、快捷的口碑平臺。

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