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 　　對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)，只能用慘淡來(lái)形容。

　　內(nèi)部，用工難、成本上漲的同時(shí)，還需面臨節(jié)能減排的重壓；外部，反傾銷(xiāo)圍剿仍在眼前。兩頭夾擊之下，今年陶瓷行業(yè)注定仍將是艱難的一年。

　　重壓之下，行業(yè)開(kāi)始分化，大企業(yè)尋找突破，小企業(yè)面臨厄運(yùn)，陶瓷行業(yè)將目光盯向了品牌建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在低附加值的粗加工領(lǐng)域，建陶企業(yè)要通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)及聯(lián)盟等方式來(lái)提高該領(lǐng)域的進(jìn)入門(mén)檻，而對(duì)于大企業(yè)而言，要在高端文化創(chuàng)意、先進(jìn)技術(shù)等領(lǐng)域做文章，提升企業(yè)的利潤(rùn)空間和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　危機(jī)重重

　　3月，中國(guó)(佛山)家居博覽城招聘會(huì)冷清的現(xiàn)場(chǎng)就是行業(yè)慘淡的真實(shí)寫(xiě)照。在當(dāng)日的招聘會(huì)上，陶瓷企業(yè)攤位前門(mén)可羅雀，招聘人員懶洋洋地坐在展位前，有的甚至打起了瞌睡。

　　“用工難只是當(dāng)前建陶企業(yè)困難的一個(gè)方面，國(guó)內(nèi)成本上漲、房產(chǎn)政策調(diào)控、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷等一系列不明朗因素將持續(xù)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。”淘德網(wǎng)陶瓷商城負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，除此之外，很多建陶企業(yè)盲目跟風(fēng)，比如仿古磚和微晶石銷(xiāo)量好，就一窩蜂地上馬噴墨打印設(shè)備，涌入仿古磚及微晶石市場(chǎng)。這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)，產(chǎn)品總體價(jià)格下降。

　　多重不利因素之下，陶瓷市場(chǎng)又遭遇了國(guó)際市場(chǎng)反傾銷(xiāo)的圍剿。

　　去年2月，歐盟對(duì)中國(guó)日用陶瓷發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查；8月，墨西哥發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，就在同月，俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦經(jīng)濟(jì)共同體又發(fā)起了日用陶瓷一般性保障措施調(diào)查；12月，巴西也決定對(duì)中國(guó)日用陶瓷發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查。

　　有業(yè)內(nèi)人士將去年視為“佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展近20年來(lái)最艱難的一年”。

　　在中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員鄒明曉看來(lái)，目前我國(guó)在陶瓷行業(yè)的中低端領(lǐng)域占據(jù)了大部分份額，高端文化創(chuàng)意、先進(jìn)技術(shù)等領(lǐng)域雖然有所改善，但依然缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　鄒明曉告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，行業(yè)表現(xiàn)為“散”、“亂”、“小”的格局，企業(yè)缺乏通過(guò)節(jié)能減排來(lái)改善當(dāng)前高污染、高能耗的意識(shí)。這類(lèi)企業(yè)一方面缺乏有效的運(yùn)營(yíng)管理和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在經(jīng)濟(jì)下滑的過(guò)程中無(wú)法有效控制其生產(chǎn)規(guī)模，加劇了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩狀況；另一方面，缺乏自身特色的產(chǎn)品使其在產(chǎn)能過(guò)剩的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，激烈的價(jià)格戰(zhàn)再度擠壓了這類(lèi)企業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　關(guān)注品牌建設(shè)

　　鄒明曉認(rèn)為，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化加快，未來(lái)在二三線城市，建筑陶瓷的需求會(huì)迎來(lái)一個(gè)拐點(diǎn)。另外，目前全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回暖的預(yù)期較高，建陶企業(yè)的生存狀況將會(huì)得到一定改善。

　　但是，在國(guó)家大力推進(jìn)節(jié)能減排、淘汰落后產(chǎn)能的背景下，未來(lái)建陶市場(chǎng)的需求或許會(huì)得到一定控制，新材料(行情 專(zhuān)區(qū))產(chǎn)業(yè)的興起會(huì)搶占部分市場(chǎng)份額。

　　目前，種種跡象表明，中國(guó)陶瓷業(yè)自身也在求變，市場(chǎng)逐步走向兩極分化。大品牌依靠研發(fā)、管理及品牌效應(yīng)，表現(xiàn)出了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，小品牌則隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇日漸消亡。打造品牌成為陶瓷企業(yè)征戰(zhàn)市場(chǎng)的必由之路。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)3月22日發(fā)布的信息顯示，東鵬陶瓷在家居建材預(yù)期增速減緩的情況下，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，是2012年建陶行業(yè)銷(xiāo)量最高企業(yè)。然而，有的小企業(yè)則虧得血本無(wú)歸。

　　東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，“不是市場(chǎng)環(huán)境一不好，企業(yè)就要倒掉。在行業(yè)低迷時(shí)主動(dòng)求新求變，對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品、品牌的不斷升級(jí)，是東鵬能在銷(xiāo)量上領(lǐng)先的直接原因。”

　　何新明向記者表示，東鵬陶瓷在品牌方面做了不少努力。其他陶瓷企業(yè)也認(rèn)識(shí)到品牌影響力的重要性，企業(yè)目前的品牌影響力已經(jīng)不依靠擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)爭(zhēng)取了。馬可波羅、諾貝爾等品牌，每年也都會(huì)展開(kāi)品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播，強(qiáng)化自身形象。

　　“在低附加值的粗加工領(lǐng)域，建陶企業(yè)若想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須與上游原料供應(yīng)商、下游消費(fèi)者建立緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)及聯(lián)盟等方式來(lái)提高該領(lǐng)域的進(jìn)入門(mén)檻。”鄒明曉說(shuō)，對(duì)于當(dāng)前生產(chǎn)規(guī)模較大、資金較為雄厚的建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，則需要投入必要的精力在高端文化創(chuàng)意、先進(jìn)技術(shù)等領(lǐng)域，在響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排號(hào)召的同時(shí)，提升企業(yè)的利潤(rùn)空間和核心競(jìng)爭(zhēng)力。