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【專(zhuān)欄】張有卓:中國(guó)企業(yè)最缺什么

2014-03-10 來(lái)源:陶瓷信息報(bào) 責(zé)任編輯: 閱讀:3515
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      “中國(guó)目前真正缺乏的不是擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)的商人和會(huì)做產(chǎn)品的工廠”,無(wú)用的創(chuàng)始者馬可說(shuō):“而是有志于向世界輸出中國(guó)的思想文化和價(jià)值觀的品牌建筑者!”馬可的吶喊,震憾了國(guó)人的靈魂!

     大變革的時(shí)代呼喚著敢于向世俗挑戰(zhàn)、不隨波逐流、敢于獨(dú)立思考的社會(huì)精英,馬可就是其中的代表人物,這個(gè)為彭麗媛出訪設(shè)計(jì)服裝而名聲大噪的馬可,背后卻有著與喬布斯共同的“要有勇氣跟著自己的心靈和感覺(jué)走。”的價(jià)值觀,她代表了一個(gè)有文化教養(yǎng)、社會(huì)擔(dān)當(dāng)和自由靈魂的、新的階層的崛起,這個(gè)階層誕生于大變革時(shí)代,成為新一代企業(yè)家精神的中堅(jiān)力量。

     品牌的背書(shū)是文化,作為世界制造大國(guó),但卻是品牌弱國(guó)的本質(zhì)原因就是文化的缺失,請(qǐng)看在時(shí)尚行業(yè)中,幾乎很少有中國(guó)元素,因此盡管中國(guó)為世界制造了大量性?xún)r(jià)比高的OEM產(chǎn)品,但作為產(chǎn)品靈魂的設(shè)計(jì)是洋人的,品牌也是洋人的,我們只是個(gè)廉價(jià)勞動(dòng)力的提供者而已。

    正當(dāng)不少企業(yè)熱衷于追逐潮流和時(shí)尚,頻頻參觀各種國(guó)際時(shí)尚展會(huì),以抓住流行色、大趨勢(shì)之時(shí),無(wú)用卻反其道而行之,不逛街,也不參加過(guò)服裝設(shè)計(jì)界的任何活動(dòng),因?yàn)樗Mh(yuǎn)離流行,追求自身的風(fēng)格,她專(zhuān)注于探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新之路,她的目標(biāo)是通過(guò)手工精心制作的衣服,向世人倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)樸、追求心靈自由和成長(zhǎng)的生活方式,她的生活理念是物質(zhì)方面盡量少的占有才能追求精神層面最大的自由和豐富。

     無(wú)用樸素的哲學(xué)“藝術(shù)和創(chuàng)造都不是人生目標(biāo),生活才是”以及她的作品,獲得了社會(huì)的高度贊賞,2009年獲香港設(shè)計(jì)中心授予世界杰出華人設(shè)計(jì)師榮譽(yù),2010年榮獲世界第一論壇——世界經(jīng)濟(jì)論壇授予“2010年世界青年領(lǐng)袖”。彭麗媛身穿馬可設(shè)計(jì)的服裝出訪,成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn),無(wú)用品牌成功,正是中國(guó)的思想、文化和價(jià)值觀的成功。

     成功的經(jīng)驗(yàn)是不可以復(fù)制的,但它背后的價(jià)值觀、文化和哲學(xué)卻是可以學(xué)習(xí)的。

    無(wú)用的遠(yuǎn)離流行、追求回歸自然、關(guān)注心靈成長(zhǎng)和自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格和大部分企業(yè)熱衷于追逐潮流、流行色,而缺乏自我創(chuàng)新的現(xiàn)狀形成了鮮明的對(duì)比,為什么企業(yè)不能設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者興奮的產(chǎn)品,是因?yàn)閮r(jià)值觀的陳舊,特別是85后在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的新一代,即將成為社會(huì)主流消費(fèi)群體,他們追求個(gè)性,崇尚有品位的生活方式,而那些千遍一律的產(chǎn)品設(shè)計(jì),根本不能引起85后的注意力,因此必須變革陳舊的價(jià)值觀念才是出路。

     新一代的消費(fèi)者關(guān)注的不是產(chǎn)品的藝術(shù)性和創(chuàng)造性有多強(qiáng),這只是企業(yè)的視角,消費(fèi)者關(guān)注的是否能帶來(lái)更有活力的生活方式,例如傳統(tǒng)的時(shí)裝只是為具有優(yōu)美身材的模特兒設(shè)計(jì)的,買(mǎi)回家去效果不好,而無(wú)用設(shè)計(jì)的“都市新女性的獨(dú)上和自信”的服裝,線條簡(jiǎn)潔流暢,裝飾甚少,利用本身大幅料的裁剪和中性顏色展現(xiàn)出女性美,讓普遍身材女性穿著也很美,這種源自于真實(shí)生活中女性的設(shè)計(jì),才能受到消費(fèi)者的青睞。

     在85后新一代消費(fèi)者崛起的時(shí)代,社會(huì)不缺聰明的商家和工廠,而是需要能迎合新時(shí)代需求的,有獨(dú)特思想文化和價(jià)值觀的品牌建設(shè)者。
 

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