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    “2013年全國建陶產(chǎn)量達(dá)到96.9億平方米，比2012年增長7.8%。”3月8日，在山東淄博舉行的中國(淄博)建陶產(chǎn)業(yè)品牌贏未來高峰論壇上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌透露，2013年全國出口陶瓷磚為11.5億平方米，相比2012年增長5.3%，出口額78.9億美元，同比增長24.3%;出口產(chǎn)品平均單價為6.88美元/平方米，相比2012年單價提高了17.6%。

　　產(chǎn)量與出口的增長也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的效益明顯增加。據(jù)悉，2013年全國1400多家建陶企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入為3831億元，相比2012年增長17.43%，利潤同比增長24.55%。

　　值得注意的是，2013年建陶產(chǎn)業(yè)利潤的增長超過了產(chǎn)量的增長速度?？姳笳J(rèn)為，這說明行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效益方面有了明顯的進(jìn)步。

　　行業(yè)進(jìn)入次高速增長階段

　　自2004年建陶行業(yè)產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，這種高速增長態(tài)勢一直延續(xù)到2011年。從2012年開始，行業(yè)產(chǎn)量下降到個位數(shù)，而2013年產(chǎn)量增長7.8%，仍停留在個位數(shù)?？姳笳J(rèn)為，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)從高速增長階段進(jìn)入到次高速增長階段。

　　盡管行業(yè)發(fā)展增速減緩，但是2013年整個國內(nèi)建陶行業(yè)的銷售卻呈現(xiàn)出一片火爆的態(tài)勢。對此，繆斌認(rèn)為，這得益于房地產(chǎn)業(yè)的興旺，在很大程度上帶動了建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　而從區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，據(jù)繆斌介紹，中部地區(qū)的發(fā)展速度明顯高于東部沿海地區(qū)的發(fā)展速度，“隨著近幾年中西部地區(qū)的崛起，以及中西部地區(qū)人民生活水平改善速度的加快，中西部地區(qū)近兩年的投資增速明顯高于東部沿海地區(qū)。”

　　在出口方面，繆斌表示，2013年陶瓷產(chǎn)品出口平均單價上升達(dá)到兩位數(shù)，這也說明我國陶瓷出口產(chǎn)品已經(jīng)由過去的低檔次產(chǎn)品，向中檔產(chǎn)品過渡，“實(shí)際上這個拐點(diǎn)在2011年就已經(jīng)開始出現(xiàn)。”

　　事實(shí)上，不僅僅是出口市場開始向中檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，國內(nèi)市場也開始向品牌化、高端化發(fā)展，行業(yè)企業(yè)品牌效應(yīng)愈加突出。據(jù)繆斌介紹，在協(xié)會的調(diào)查中，大多數(shù)品牌企業(yè)的利潤增長都要高于行業(yè)的平均增長速度。

　　“在2013年的市場銷售中，渠道下沉趨勢明顯，區(qū)域代理逐漸呈扁平化方向發(fā)展。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹介紹，從行業(yè)整體的發(fā)展來看，品牌的集中度越來越高，而且行業(yè)兩極化趨勢愈加明顯，高端市場和低端市場同樣都有著很廣闊的發(fā)展空間。

　　尹虹表示，從2013年各陶瓷品牌的銷售來看，工程渠道在企業(yè)銷售總額中的比重正在逐步提高，隨著房地產(chǎn)商全面推行精裝房，精裝房在商品房中的比重將會逐漸提升，這一新的變化也將促使陶瓷企業(yè)調(diào)整銷售策略，大力開拓工程渠道。

　　產(chǎn)能上升加劇行業(yè)競爭

　　2013年建陶行業(yè)行情火爆，這也帶動了建陶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，在2013年，僅廣東科達(dá)機(jī)電股份有限公司和佛山市恒力泰機(jī)械有限公司兩家企業(yè)壓機(jī)銷量就超過1000臺，整個行業(yè)的銷量約為1300臺，這也意味著2013年行業(yè)至少新增200條生產(chǎn)線。

　　尹虹表示，200條生產(chǎn)線的產(chǎn)能約為10億平方米，如果這些產(chǎn)能在2014年全部釋放，那么這預(yù)示著各陶企將面臨著更大的競爭。他建議企業(yè)今年不要盲目建新線，“如果企業(yè)發(fā)展不錯，且生產(chǎn)線在4條以下，我建議可以新增一條，做到行業(yè)最低的規(guī)模效應(yīng)。”

　　對此，繆斌預(yù)測，2014年的上半年，行業(yè)會繼續(xù)延續(xù)2013年下半年的發(fā)展態(tài)勢，而2014年下半年，各陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)或許將面臨著激烈的市場競爭。

　　對于2014年行業(yè)的走向，或許不僅要面臨著更為激烈的競爭，還要面對節(jié)能減排的重任?？姳蟊硎?，目前，國家十分重視陶瓷行業(yè)的環(huán)保問題，希望陶瓷行業(yè)能在環(huán)保達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，保持健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　“國家對環(huán)保越抓越嚴(yán)，今年北京市稍有污染的200多家企業(yè)將全部關(guān)停，2017年水泥企業(yè)將全部遷出北京。”繆斌表示，工信部上級領(lǐng)導(dǎo)十分重視陶瓷行業(yè)的環(huán)保問題，要求協(xié)會考慮陶瓷企業(yè)在“十三五”期間如何生存和發(fā)展。

　　從國家在環(huán)保方面的力度來看，節(jié)能減排已經(jīng)關(guān)乎行業(yè)的興衰和企業(yè)的存亡，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向“兩型”企業(yè)轉(zhuǎn)變，將變得尤為關(guān)鍵?？姳蟊硎?，企業(yè)必須重視環(huán)保問題，敢于在節(jié)能減排方面進(jìn)行投入，通過提升產(chǎn)品附加值，以此實(shí)現(xiàn)環(huán)保和效益同步前進(jìn)。